― マーケティング費用として対前年約１.３倍にあたる約５０億円を投資 ― ― ノンアルコール飲料をより積極的に選んでいただくことを目指す ―
２０２４年のノンアルコール飲料※１市場は約４,５８０万ケース※２（対前年１１１％）と、１０年前の２０１４年から約１.６倍に拡大し、過去最大規模になったと推定されます。健康意識の高まりやライフスタイルの変化による飲用シーンの多様化、幅広いラインナップによる選択肢の拡大により、アルコール度数０.００％のノンアルコール飲料は今後もさらに需要が高まり、２０３０年には５,６００万ケース規模になると推定しています。
※１ アルコール度数０.００％の、ビールテイスト飲料やＲＴＤテイスト飲料、ワインテイスト飲料など
※２ ３５０ml×２４本換算
当社は、ノンアルコール飲料を“アルコール０.００％のお酒”と位置付け、ノンアルコール飲料を通じて、お酒がもつ価値や魅力を伝えていくことで、「酒類文化の伝承」に取り組んでいきます。
２０１０年のビールテイスト飲料「オールフリー」発売以降、機能性表示食品「からだを想うオールフリー」、飲食店向けの「オールフリー樽詰」、ＲＴＤテイスト・ワインテイスト・ハイボールテイスト飲料商品など、ノンアルコール飲料カテゴリー創造に向けてさまざまな商品を展開してきました。また、２０２２年の「のんある酒場」「のんある忘年会酒場」など、ノンアルコール飲料のおいしさや魅力を体感いただく場を提供してきました。
一方で、「お酒を飲みたいが、運転の予定があるからノンアルにする」「飲めない日に、飲み会で周りの人に合わせるために選ぶ」などの理由でノンアルコール飲料を選択しているケースも多いと考えています。
今回、お客様にノンアルコール飲料をより積極的に選んでいただくことを目指し、ノンアルコール飲料の価値や魅力を伝える活動をより一層強化します。
●２０２５年活動方針
１月に「ノンアル部」を新設するとともに、マーケティング費用として対前年約１.３倍にあたる約５０億円を投資し、ブランドポートフォリオ再構築・飲用接点拡充・コミュニケーション刷新などを行います。これらの活動により、ノンアルコール飲料市場の２０２５年販売数量が対前年１０３％と推定される中、当社は同１１０％を目指し、ノンアルコール飲料市場をけん引していきます。
（１）ブランドポートフォリオ再構築
以下の３つの“ノンアルコール飲料に求めるお客様のニーズや気分”にあわせ、ブランド活動を展開します。
・「気軽にリフレッシュしたい」
・「お酒の楽しい気分を味わいたい」
・「日常生活で手軽に健康を気遣いたい」
お客様が商品を選ぶ際に「わかりやすさ」と「楽しさ」をより一層感じていただくことを目指します。
なかでも「気軽にリフレッシュしたい」というニーズや気分に対して、サワーテイストの「オールフリー クリア〈レモン＆ライム〉」「同〈ビターオレンジ〉」を４月２２日（火）から全国で新発売します。
「オールフリー クリア〈レモン＆ライム〉」「同〈ビターオレンジ〉」新発売」：
（ https://www.suntory.co.jp/news/article/14747.html 参照）
（２）飲用接点拡充
今年開催される2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）や、愛知県にオープンする「ＩＧアリーナ」など、お客様が多く集まるイベントや施設において、ノンアルコール飲料の販売を強化します。
また、お客様にノンアルコール飲料のおいしさや魅力を体感いただく取り組みとして、「攻めのノンアルしちゃおっか。全国ツアー」「攻めのノンアルＣＨＥＥＲＳ」を４月以降順次展開し、延べ１００万人のサンプリングを実施します。飲用接点機会を創出し、ノンアルコール飲料の新規ユーザー拡大や継続的な飲用促進を目指します。
▼「攻めのノンアルしちゃおっか。全国ツアー」
商業施設、アウトレットモール、公園などで、当社ノンアルコール飲料各種を体感いただける試飲会※３を実施します。
※３ 一部販売も実施予定
▼「攻めのノンアルＣＨＥＥＲＳ」
全国の駅や街頭、商業施設など、お客様が日常生活で訪れる場所で当社ノンアルコール飲料のサンプリングを実施します。
（３）コミュニケーション刷新
各ブランドの価値を伝えるコミュニケーションに加え、ノンアルコール飲料をより積極的に選んでいただくことを目指し、「攻めのノンアルしちゃおっか。」をキーメッセージとしたコミュニケーションを４月以降順次展開します。ノンアルコール飲料を選択することで、日常のさまざまなシーンをもっと楽しい時間にすることを提案していきます。
（４）業務用の取り組み強化
２０１０年の「オールフリー」小瓶、２０１９年の「オールフリー樽詰」発売など、飲食店でのノンアルコール飲料の飲用機会創出にいち早く取り組んできました。現在は飲食店に加え、ゴルフ場や温浴施設など、約５５,０００店※４で、当社ノンアルコール飲料商品をお取り扱いいただき、ご好評いただいています。
新たなチャレンジとして、さまざまな清涼飲料と割り、お酒のような「複雑な味わい」や「余韻」を楽しめる“ベースのノンアル”を今秋に発売します。本商品により多彩なノンアルコールメニューを展開することが可能となり、飲食店での新たなノンアルコール飲料飲用機会の創出を目指します。
※４ ２０２５年１月時点
●サントリー（株） ビール・ＲＴＤ本部 ノンアル部長 福本 匡志(ただし) コメント
ノンアルコール飲料市場は伸長しているものの、「お酒が飲めないときに飲むもの」といったイメージも多くあります。私はノンアルコール飲料には、お客様の日常生活に楽しく豊かな時間を提供できる価値があると考えています。
２０２５年は「ノンアル部」が新たな挑戦をスタートします。ノンアルコール飲料のイメージが大きく変わり、お客様が積極的にノンアルコール飲料を選択する、そんな世の中に向けた第一歩にしたいと考えています。当社のノンアルコール飲料の今後の取り組みにぜひご期待ください。
●ノンアルコール飲料の主な取り組み
２０１０年
・世界初※５となる「アルコール」「カロリー」「糖質」３つのゼロを実現したノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー」発売
２０１１年
・ノンアルコールカクテルテイスト飲料「のんある気分」発売
２０１９年
・国内大手ビールメーカー初※６飲食店向けノンアルコールビールテイスト樽詰商品「オールフリー樽詰」発売
・「オールフリー」ブランド初の機能性表示食品「からだを想うオールフリー」発売
２０２１年
・ノンアルコールレモンサワーテイスト飲料「のんある晩酌 レモンサワー ノンアルコール」発売（現：「のんある酒場 レモンサワー ノンアルコール」）
２０２２年
・ノンアルコールワインテイスト飲料「ノンアルでワインの休日（赤）」「同（白）」発売
・「のんある酒場」「のんある忘年会酒場 in新橋」期間限定オープン
２０２３年
・ノンアルコールハイボールテイスト飲料「のんある晩酌 ハイボール ノンアルコール」発売（現：「のんある酒場 ハイボール ノンアルコール」）
２０２４年
・「のんあるPICNIC FES by SUNTORY」期間限定開催
※５ アルコール０.００％ ビールテイスト飲料カテゴリーにおいて。２０１０年当時、当社調べ。
※６ ２０１９年当時、当社調べ
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリーお客様センター https://www.suntory.co.jp/customer/
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